سیگنال‌های کاربر سایت به گوگل
شناسایی سیگنال‌های کاربر سایت توسط گوگل از روی CTR
احتمالاً تا الآن یک عبارت یا کلمه خاصی را در موتور جستجو گوگل سرچ کرده‌اید.
در این مقاله مایلم اصول ابتدای سئو را توضیح بدهم.
سیگنال ابتدایی گوگل از شما چیست؟
منظور همان بازخوردی است که گوگل از نحوه کلیک کردن
یا جستجو کردن شما دریافت و آنالیز می‌کند را سیگنال میگویند.
سیگنال‌های کاربر چیست؟
سیگنال درواقع نشانه‌هایی است
که الگوی رفتاری کاربران جستجوگر را در گوگل نمایش می‌دهد.
سپس رتبه سایت شما بر این اساس تعیین می‌شود.
فرض کنید یک کاربر به دنبال خرید کفش چرم در اینترنت در حال جستجو است.
روی اولین سایتی که ظاهر می‌شود کلیک می‌کند
و سریع خارج می‌شود و به صفحه جستجو نتایج بازمی‌گردد.
گوگل این رفتار را این‌گونه تفسیر می‌کند
که این سایت با موضوع موردنظر کاربر هم‌خوانی نداشته.
پس سعی می‌کند الگوی خود را برای جستجوهای بعدی تصحیح کند.
و نتایج مفیدتری را به افراد نشان دهد.
میزان گشت‌وگذار
میزان جست‌وجو شما بر اساس تعداد افرادی است
که روی لینک وب‌سایت شما در بین نتایج جستجو کلیک می‌کنند (SERPs)
درنتیجه دوباره به گوگل بازگردانند.
نرخ خروج بالا نشان می‌دهد که افراد در وب‌سایت شما چیزی پیدا نکرده‌اند.
میزان پیدا شدن شما در نتایج گوگل
ارتباط مستقیمی با میزان کلیک روی لینک آبی‌رنگتان دارد.
اصطلاح SERPs یعنی نتایجی که در صفحه جستجو در گوگل نمایش داده می‌شوند.
هرچقدر که افراد سریع‌تر از سایت شما خارج شوند
و به دنبال سایر نتایج در گوگل بروند.
یعنی موضوع موردعلاقه‌شان با سایت شما یکسان نبوده
و درصد نرخ خروج شما را بالاتر برده‌اند.
نرخ خروج
Bounce rate
درصد افرادی که فقط از یک صفحه سایت شما را بازدید می‌کنند
و به هیچ‌کدام از قسمت‌های سایت و صفحات دیگر نمی‌روند
نرخ خروج Bounce rate گفته می‌شود.
نرخ خروج مناسب ۴۰ درصد است.
یعنی از هر ۱۰۰ نفر ۴۰ نفرشان در سایت شما باقی‌مانده‌اند
و ۶۰ نفرشان به‌محض نگاهی اجمالی به سایت،
آن را بسته‌اند یعنی به شما علاقه‌ای نداشته‌اند.
افرادی ک سایت را بازکرده‌اند و مانده‌اند/ تعداد کل کسانی که سایت را فقط بازکرده‌اند
نرخ تبدیل click-through rate (CTR)
درصد کلیک‌های که روی نتایج جستجو می‌شود. نرخ تبدیل (CTR) میگویند.
مثلاً شما عبارت خرید لباسشویی را تایپ می‌کنید
و ۱۰ نتیجه از سایت‌های مختلف را می‌بینید.
به هر دلیلی روی نتیجه سوم کلیک می‌کنید
و وارد آن سایت خاص می‌شوید.
درواقع روی ۹ سایت دیگر کلیک نکرده‌اید.
حالا فرض کنید ۱۰۰ نفر دقیقاً این عبارت را جستجو کرده‌اند
و ۶۰ نفر همان سایت سوم را بازکرده‌اند. چه اتفاقی رخ می‌دهد؟
نرخ کلیک ۶۰ از ۱۰۰ می‌شود یعنی نرخ کلیک ۶۰ درصد می‌شود.
تعداد نتایج جستجو شده/تعداد کلیک
هوش مصنوعی گوگل
گوگل آنالیز دقیقاً نتایج را برسی می‌کند و نرخ خروج و کلیک را محاسبه می‌کند.
آیا مدتی زمانی که کاربران در سایت شما باقی می‌مانند بیشتر شده است؟
اصلاً کسی حاضر است یک دقیقه در سایت شما مقاله‌ای را مطالعه کند؟
البته ناگفته نماند که نرخ خروج کاملاً مرتبط با موضوع سایت شما است.
اگر شما یک بلاگ ساده هستید احتمالاً کاربران سریع سایت شما را می‌بندند.
و به سراغ سایر نتایج می‌روند.
ولی اگر کالا یا خدماتی داشته باشید
حتماً آن‌ها را مطالعه می‌کنند و نرخ خروج پایین میاید.
هرچه نرخ خروج کم‌تر باشد در نتایج بهتر نمایش داده می‌شوید.
اگرچه محاسبه دقیق این کار سخت است
ولی شما با ابزار Google Analytics می‌توانید متوجه آن شوید
سپس دلیلش را بررسی کنید.
و با اضافه کردن صفحات مفید دیگر سعی کنید
کاربران را بیشتر در سایت نگه‌دارید. در یک‌کلام جذاب باشید!
کلیک کردن از طریق نرخ (CTR)
میزان کلیک (CTR) یک صفحه توسط تعداد افرادی
که بر روی نتیجه شما (SERPs) کلیک می‌کنند تعیین می‌شود
اگر اسنیپت (متنی سیاهی که زیر لینک آبی‌رنگ در صفحه جستجو گوگل میاید)
برای یک کاربر بسیار جذاب باشد
یا در موقعیت بالاتری از سایر رقبا نمایش داده شود،
افراد بیشتر مایل به کلیک روی آن هستند.
خودبه‌خود بر روی نتیجه شما کلیک می‌کنند.
بر اساس SERPs، گوگل بهتر متوجه می‌شود
که صفحه سایت شما واقعاً مطابق با سلیقه کاربر است یا خیر!
بنابراین CTR بالا باعث رتبه‌بندی بالاتر سایت شما خواهد شد،
زیرا گوگل می‌خواهد برای در اولین جستجو، بهترین نتیجه را نشان دهد
و کار را برای جستجوگران بهبود ببخشد.
تشخیص میزان کلیک (CTR) سایت
برای پیدا شدن توسط موتورهای جستجو،
باید میزان کلیک (CTR) صفحات مختلف را کنترل کنید.
با Google webmaster tool نگاهی
به صفحاتی که دارای CTR نسبتاً کم بکنید
شاید متن متای آن صفحه به‌خوبی نوشته‌نشده است.
متن خلاقانه‌ای جایگزین کنید،
این کار یک روش ساده برای گرفتن کلیک‌های بیشتر از گوگل است.
اگر هنوز با ابزارهای گوگل مثل Google Analytics و Google Analytics آشنایی ندارید
حتماً همین امروز این ۲ ابزار مهم را در سایت خود فعال کنید
و از سایت‌های فارسی شبیه به آن استفاده نکنید.
سیگنال‌های دیگر کاربر
مثالی دیگر از سیگنال‌های کاربر، مخاطبین تکراری است.
یا بهتر بگویم درصد کاربرانی که به وب‌سایت شما بازمی‌گردند.
می‌توانید با ابزارهایی مانند Google Analytics نیز بهتر متوجه این موضوع شوید.
نتیجه
هدف گوگل سازمان‌دهی اطلاعات جهان است
تا کاربران سریع‌تر و راحت‌تر به موضوع موردعلاقه‌شان برسند.
بنابراین، گوگل می‌خواهد بهترین نتیجه ممکن را برای یک کاربر نشان دهد،
نتیجه‌ای که به بهترین وجه متناسب با جستجوی آن‌ها باشد
کاملاً شفاف است که گوگل رفتار کاربر را ارزیابی می‌کند.
سپس نتایج را بر این اساس رتبه‌بندی می‌کند
هر استراتژی SEO که روی نیاز کاربران تمرکز کرده باشد
پیروز میدان محسوب می‌شود، درنتیجه سایت را کاربرپسند تر می‌کند.
نگاهی به سیگنال‌های مختلف کاربر، راه خوبی برای شروع بهینه‌سازی وب‌سایت است.
پس با ایجاد تجربه بهتر برای کاربران سایت خودتان،
رتبه بهتری کسب کنید. این یک استراتژی برد برد است. پس از دست ندهید!