شاید بارها با کلمه و عبارت موشن گرافیک روبه‌رو شده باشید.
در ابتدا سؤالی که ممکن است برای شما پیش بیاید این است که موشن گرافیک چیست؟
در پاسخ می‌توان گفت این اصطلاح از دو واژه موشن و گرافیک تشکیل‌شده است .
موشن به معنای حرکت و گرافیک به معنای تصاویری چون وکتور یا تصاویری که با برنامه‌های گرافیکی چون فتوشاپ و دیگر نرم‌افزارهای این دسته ساخته می‌شوند است.
ضمناً علم موشن گرافیک ممکن است همراه با صدا توسط برنامه‌های مالتی مدیا مانند Adobe after effects ساخته شود.
موشن گرافیک یکی از پرطرفدارترین رشته‌های هنر دیجیتال می‌باشد که در حوزه بازاریابی و تیزرهای تبلیغاتی کاربردهای فراوان دارد( در مقالات بعدی با کاربرد موشن گرافیک بیشتر آشنا می‌شود) در ادامه این مقاله با رستا آی تی همراه باشید تا درباره موشن گرافیک بیشتر بدانید و پاسخ سؤال موشن گرافیک چیست؟ را بهتر درک کنید.
تعریف دقیق‌تری از موشن گرافیک
برای پاسخ دقیق‌تر به سؤال موشن گرافیک چیست؟ بهتر است تعریفی دقیق و کامل از موشن گرافیک بیان کرد.
آن را می‌توان این‌گونه تعریف کرد:
دانش ادغام تصاویر صداها و حرکت آن‌ها توسط برنامه‌هایی چون Adobe after effects بدون نیاز به دوربین و فیلم‌برداری و عدم نیاز به بازیگر برای ساخت انیمیشن‌های دوبعدی و تیزرهای تبلیغاتی و برنامه‌های آموزشی، را علم موشن گرافیک میگویند.
حال که اسم انیمیشن آمد، بهتر است تفاوت‌های پویانمایی با موشن گرافیک را بررسی کنید.
بدین منظور بهتر است به مقاله‌ای که قبلاً دراین‌باره نوشته‌ایم مراجعه کنید.
تاریخچه علم موشن گرافیک چیست؟
در اواخر دهه ۱۹۴۰ بود که گرافیک متحرک شروع به کار آزمایشی اسکار fischinger و نورمن مکلارن نمود؛ و متوجه شدند که هنر علم موشن گرافیک چیست؟
در دهه بعدی یعنی ۱۹۵۰ طراحان جدیدی چون saul ، Maurice binder و ferro ظاهر شدند.
در ابتدا از موشن گرافیک برای متحرک‌سازی آرم و لوگوی شبکه‌های تلویزیونی و حتی کمپانی‌های و شرکت‌های سینمایی استفاده می‌شد.
اما امروزه دامنه استفاده از موشن گرافیک گسترش‌یافته و برخی از تکنیک‌های سینمایی و فیلم‌سازی، مانند صداگذاری و.. نیز به موشن گرافیک واردشده است.
سرآغاز ایده علم موشن گرافیک چیست؟
فیلم‌هایی که در آن هنرمندان کار می‌کردند مانند امروز یک مرجع و منبع الهام‌بخش برای طراحان علم موشن گرافیک می‌باشد.
این‌یک راه خلاقانه برای بازی با کلمات و عناصر گرافیکی است که مردم قبل از این ندیده‌اند.
این حرکت نقطه ورودی برای محبوبیت علم موشن گرافیک محسوب می‌شد.
در آن زمان نه‌تنها سینما بلکه تلویزیون اصلی پخش می‌شد.
جایگاه امروز علم موشن گرافیک چیست؟
مهم‌ترین دوران این هنر از پیشرفت سینما نشاءت گرفت و مهم‌ترین دوران حیات آن بوده امروزه با پیشرفت ویژه اینترنت تلویزیون سینما و برنامه‌های موبایل فرصت مناسبی برای رشد در این زمینه بوده است .
به‌راستی جایگاه امروز علم موشن گرافیک چیست؟
اینترنت، تلویزیون سینما برنامه موبایل و بازی‌ها و … همه و همه از طریق این هنر ارزشمند زنده می‌شوند.
هر تصویر یا متنی که در این پلتفرم‌ها و هرکدام از رسانه‌های گفته‌شده مشاهده می‌کنید توسط موشن گرافی طراحی‌شده است .
همان‌طور که علم و هنر و تکنولوژی رو به رشد است .
فضای بیشتری برای طراحان و حرکت برای پیشرفت در این حرفه وجود دارد.
تأثیر علم موشن گرافیک چیست؟
انسان زیبایی را دوست دارد شما با دیدن یک پوستر زیبا و گرافیک خارق‌العاده توجهتان جلب می‌شود؛
و جویای پیام آن می‌شوید.
حال اگر این اثر هنری همراه با حرکت و صدا باشد عکس‌العملتان چیست؟
با این کار شما پیام اثر هنری خود را در ذهن بیننده ماندگار کرده‌اید؛ و بهترین خروجی حاصل برای تبلیغات بوده است.
این خروجی شگفت‌انگیز توسط چه چیزی به وجود آمده است؟
بله درست حدس زدید این ماندگاری در اذهان و اثربخشی تبلیغات حاصل گرافیک متحرک یا همان علم موشن گرافیک به وجود آمده است.
کاربرد علم موشن گرافیک چیست؟
قبل از اینکه به این بپردازیم که کاربرد علم موشن گرافیک چیست؟
باید یک تقسیم‌بندی انجام دهیم. علم موشن گرافیک به دودسته کلی گرافیک و موشن تقسیم می‌شود.
حال به پاسخ سؤال می‌پردازیم کاربرد علم موشن گرافیک چیست؟
یکی از مهم‌ترین کاربردهای این هنر ساخت و طراحی سایت‌های تعاملی interactive است.
دیگر کاربرد آن طراحی و ساخت تیزر و وله های تبلیغاتی، ساخت تیتراژ و عنوان هنری فیلم‌هاست.
این هنر ارزشمند طراحی و هویت‌سازی شبکه‌ها و اخبار تلویزیون و طراحی بیلبورد متحرک، ساخت انواع موشن اینفوگرافیک، ساخت موشن های جشنواره‌ای و فستیوال مانند mapping را دربرمی گیرد.
خصوصیت تیزرهای علم موشن گرافیک چیست؟
- اولین خصوصیت این تیزرها این است که از طریق عناصر دیداری و گرافیکی تأثیر سریع و جلب‌توجه کننده‌ای روی مخاطب می‌گذارند.
- مانند دیگر آثار گرافیکی دارای ویژگی‌هایی مانند، مینیمال، سمبولیک و نشانه محور هستند؛ و جز ویژگی‌های خوب این هنر محسوب می‌شود.
به نظر شما نتیجه این دو خصوصیت علم موشن گرافیک چیست؟
این دو خصوصیت باعث می‌شود که در فیلم‌هایی که باهدف برندیگ ساخته و تدوین می‌شوند کاربرد خیلی زیادی داشته باشند
هم در فیلم‌هایی که به تشریح یک فرآیند می‌پردازند و مخصوصاً فیلم‌های آموزشی تأثیر و کاربرد عمده‌ای داشته باشد.
ترکیب رنگ‌ها، فرم‌ها، بافت‌ها، حرکت‌های جذاب در کنار موسیقی و افکت صدا می‌تواند برند یا محصول موردنظر را در حافظه مخاطب حک کند
رنگ‌سازمانی، لوگو، تایپوگرافی و دیگر عناصر یک برند را به ناخودآگاه ذهن مخاطب ببرد .
هویت‌سازی لوگو و برند در تقریباً تمامی شبکه‌های تلویزیونی توسط تیزرها، آرم استیشن‌ها، وله ها، تیتراژ، opener ها، اعلام برنامه‌ها توسط برنامه‌های علم موشن گرافیک ساخته می‌شود.
از جانب دیگر زیبایی و سادگی علم موشن گرافیک و استفاده از نمادها و اشکال دوبعدی ساده کمک می‌کند تا برای اهداف آموزشی و پرزنت ها بسیار مفید و مؤثر باشد .
به‌عنوان یک مثال ساده تشریح یک ایده استارتاپ و یا فرایندی که قرار است اجرا شود اما مردم از روش و کارایی آن اطلاعی ندارند با این روش بسیار مناسب می‌باشد.
از طرف دیگر با توجه به اینکه عناصر داستان و درام در علم موشن گرافیک نسبتاً کمتر از دیگر تکنیک‌های فیلم‌سازی است.
می‌توان گفت که عمق و ماندگاری اثر تبلیغات و محتوای علم موشن گرافیک چیست؟ و کمتر از تکنیک‌های دیگری چون انیمیشن‌های داستانی است.
شاید بتوان گفت تأثیری سریع و قوی اما با ماندگاری قدری محدودتر دارد.
تفاوت فیلم رئال و علم موشن گرافیک چیست؟
1- هزینه های تولید علم موشن گرافیک کمتر و ارزان‌تر از فیلم‌های رئال می‌باشد.
2- فکر می‌کنید بزرگ‌ترین مزیت علم موشن گرافیک چیست؟
رساندن مفاهیم به بیننده به‌صورت ساده است.
زیرا با استفاده از تصاویر بسیار ساده و عوض کردن راحت صحنه‌ها می‌توان مفاهیم را به‌سادگی و به زیباترین نحو منتقل کرد.
3- به نظر شما مزیت دیگر موشن گرافیک چیست؟
از نقاط بارز آن می‌توان بهجدید بودن و کارایی بالای آن اشاره کرد.
4- سابقه موشن گرافیک چیست؟
این هنر در دنیا حدود ۳ سال و در ایران حدود ۱ سال است که به‌صورت حرفه‌ای رایج شده و موردتوجه قرارگرفته است.
5- به عقیده شما دیگر مزایای علم موشن گرافیک چیست؟
قابل‌درک بودنبرای تمامی اقشار جامعه از دیگر مزیت‌های این حرفه محسوب می‌شود.
6- علم موشن گرافیک برایشرکت‌های خدماتی بسیار حائز اهمیت است.
7-حال این سؤال مطرح می‌شود دلیل حائز اهمیت بودن علم موشن گرافیک چیست؟
پاسخ این سؤال این است خدمات در بحث علم موشن گرافیک بسیار زیباتر و دقیق‌تر موردبررسی می‌تواند قرار بگیرد.
8- این سؤال که تفاوت عمده فیلم رئال و علم موشن گرافیک چیست؟
اینجا پاسخ داده می‌شود .در فیلم‌های رئال تصویربرداری از محیط‌های گوناگون در شهرهای مختلف بسیار پرهزینه است.
درصورتی‌که در علم موشن گرافیک می‌توان بسیار راحت و ساده از شهری به شهر دیگر و از محیطی به محیط دیگر شد.
9- در محیط علم موشن گرافیک طنز اثربخشی و زیبایی خاصی دارا می‌باشد.
تفاوت پویانمایی و موشن گرافیک چیست؟
هنر ساخت تصاویر متحرک و پویا با استفاده از رایانه و پویا افزارها است که یکی از زیرمجموعه‌های گرافیک و پویا نمایی است.
بیشتر به‌وسیلهٔ گرافیک دوبعدی ساخته می‌شود، هرچند که از گرافیک دوبعدی هم هنوز به‌طور وسیع برای کارهای کم‌حجم و رندرینگ بی‌درنگ سریع استفاده می‌شود.
حال تفاوت این با موشن گرافیک چیست؟
همان‌گونه که در بالا توضیح دادم موشن گرافیک چیست؟
و در جواب متوجه شدید علم موشن گرافیک از ایده گرافیک یا طراحی هنگام حرکت به وجود می‌آیند.
قطعات متحرک گرافیکی حاوی عناصر طراحی مانند شکل‌ها، تایپوگرافی، ترکیب و غیره می‌باشند.
به‌خصوص در مورد ریشه آن‌ها شما می‌توانید در مورد آن به‌عنوان چگونگی کار طراحی یا طراحی بصری دیگر و اضافه نمودن حرکات به آن فکر کنید .
اما انیمیشن در مورد حرکت گرافیک و سبک‌های دیگر و تکنیک و اهدافش وسعت بیشتری دارد.
چون علم موشن گرافیک از میدان طراحی ناشی می‌شود فعالیت بیشتری بر روی آن تأثیر می‌گذارد؛
و چگونگی ارسال پیام برای علم موشن گرافیک مؤثرتر است درنتیجه در تبلیغات مفیدتر عمل می‌کند.
از سوی دیگر انیمیشن‌ها می‌توانند معنایی مانند علم موشن گرافیک داشته باشند
اما داستانی و باهدف سرگرمی ساخته می‌شوند. (پیشنهاد می‌کنم مقاله تفاوت انیمیشن و موشن گرافیک را مطالعه کنید).
نرم‌افزارهای موشن گرافیک چیست؟
برای طراحی و ساخت موشن گرافیک به ابزارها و نرم‌افزارهای مختلفی نیاز داریم.
برخی از این نرم‌افزارها عبارت‌اند از:
۱-Adobe After Effects
۲-Blackmagic Fusion
۳-Adobe Premiere Pro
۴-Autodesk Combustion
۵-Adobe Photoshop
۶-Adobe Illustrator
۷-Maxon Cinema 4D
در این میان نرم‌افزارهای شرکت ادوبی(Adobe) نیز وجود دارد و یکی از بهترین و پرکاربردترین نرم‌افزارها در این زمینه هست.
جمع‌بندی
امروزه رسانه و تبلیغات نقش مهم و اساسی در زندگی انسان‌ها دارد .
علم موشن گرافیک یا گرافیک متحرک، یکی از جدیدترین هنرهایی است که بزرگ‌ترین هدف آن انتقال پیام و محتوا به ساده‌ترین شکل ممکن است .
مهم‌ترین ویژگی آن جذابیت بصری بالا و همین‌طور حجم بسیار پایین است،
رنگ‌هایی که در ساخت آن استفاده می‌شود جذابیت آن را چند برابر می‌کند.
اشتراک‌گذاری این محتوا سریع و کم‌حجم انجام شود
زمان آماده‌سازی یک علم موشن گرافیک باکیفیت به نسبت پایین‌تر از سایر سبک‌های ویدئویی است .
در ابتدا از علم موشن گرافیک برای متحرک‌سازی آرم و لوگوی شبکه‌های تلویزیونی، کمپانی‌های سینمایی و برخی دیگر از شرکت‌ها و یا رویدادها استفاده می‌شد؛
اما کم‌کم دامنه‌ی استفاده از گرافیک متحرک گسترش یافت و برخی از تکنیک‌های سینمای و فیلم‌سازی، همچون صداگذاری حرفه‌ای و … نیز به آن اضافه شد .
همه این ویژگی‌ها باعث می‌شود همه کسب‌وکارها برای انتخاب علم موشن گرافیک به‌عنوان مؤثرترین ابزار برای انتقال محتوا در بازاریابی محتوا یقین پیدا کنند.